Atividade prática Criação publicitária para TV, cinema e internet

Atividade prática Criação publicitária para TV, cinema e internet

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OBJETIVOS

A proposta desta atividade prática está amparada nos seguintes objetivos:

– conhecer as variedades de mídia indoor;

– desenvolver esboço de campanha publicitária indoor para veiculação em cinemas; e

– articular diferentes práticas publicitárias indoor.

RECURSOS

Computador com acesso à internet e ao ambiente virtual.

PROCEDIMENTOS PRÁTICOS

Atividade proposta

Criação do esboço de uma campanha publicitária de mídia indoor a ser veiculada em

cinemas.

Procedimentos para a realização da atividade

1) Leia os trechos a seguir, os quais tratam do conceito de mídia indoor:

“Conforme explicam Burtenshaw et al. (2010), quando se trata da mídia não

convencional, a localização da mensagem é de suma importância, e a maioria

dascampanhas nessa modalidade de publicidade utiliza o ambiente como parte do

anúncio – como aquelas que utilizam ambientes externos, como as ruas e o

mobiliário urbano (pontos de ônibus, bancos de praça, etc.), e ambientes

internos,como bares, restaurantes e academias.”

“O conceito de mídia indoor surge em oposição ao termo outdoor e remete às

ações promocionais que ocorrem “do lado de dentro” [de um ambiente]. Trata-se

de uma veiculação publicitária instalada em ambientes fechados, em que haja

grande circulação de pessoas, que normalmente compartilham os mesmos hábitos

ou tendências de consumo.”

LIMA, Juliana de Mello Chagas. Linguagem e produção de sentidos na mídia de

ambiente/mídia indoor. (2012). Dissertação de Mestrado. Universidade Estadual

de Maringá, 2012, p. 33; 35)

2) Agora, realize uma sondagem por exemplos de mídia indoor, incluindo mídias

menos convencionais, como anúncios em banheiros, adesivos de piso, capas de

poltronas etc.

3) Com as informações obtidas, você deve elaborar o esboço de uma campanha

publicitária de acordo com as seguintes especificações:

• Cliente: “ONG Comida, Educação & Arte”, uma instituição que oferece

alimentação, cursos técnicos e atividades culturais para crianças de

periferia;

• Objetivo: Estimular doações e/ou apadrinhamentos de crianças para idas

ao cinema;

• Estratégia de mídia: Mídia indoor em alguns cinemas locais;

• Composição da campanha: múltiplos formatos (no mínimo 2 e no máximo

5);

• Você deverá desenvolver um tema para a campanha e explicar sua

proposta, indicando os formatos escolhidos e o motivo das escolhas (como

eles atendem sua proposta? Como eles atingirão o público?). Esse texto

deve ter no mínimo 100 e no máximo 250 palavras. Para auxiliá-lo no

desenvolvimento do tema, consulte o arquivo “Tema de Campanha

Publicitária” (ANEXO I).

• Por fim, descreva uma peça (o anúncio em si) para cada formato

selecionado, bem como sua localização (Ex.: Poster nas paredes próximas

à bomboniere: imagem de uma criança sorrindo com a seguinte frase…).

4) Após o processo, você deverá postar o material em arquivo word, contendo:

a) Cabeçalho incluindo: título (tema da camapanha), cliente, objetivo, estratégia de

mídia. Todos esses ítens estão indicados acima.

b) Texto explicando a campanha e justificando suas escolhas.

c) Descrição das peças acompanhada da localização de cada uma delas dentro do

cinema.

Checklist

Principais etapas para a completude da atividade prática:

ETAPA 01 – Assimilação do conceito de mídia indoor;

ETAPA 02 – Sondagem para conhecer diferentes tipos de mídia indoor;

ETAPA 03 – Criação do esboço da campanha, com no mínimo 100 e no máximo 250

palavras, contendo: tema, explicação da proposta e indicação dos tipos de anúncios

escolhidos;

ETAPA 04 – Descrição de uma peça para cada formato com indicação dos locais em

que serão aplicadas;

ETAPA 05 – Envio do arquivo contendo o cabeçalho, o esboço da campanha e a

descrição das peças e indicação de seus locais de aplicação.

RESULTADO

Entrega de um arquivo word que contemple todas as etapas da atividade prática,

conforme apresentado no checklist.